1月17日上午10点,春节档七部影片统一开启预售,谁也不许抢跑!

上周,春节档七大影片的片方,统一接到了一则这样的通知,多部准备提前开跑的影片无奈被强压了下来,只能在最后关头与大家一起“公平竞争”。

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从一般能够显示超过一个月预售数据的灯塔专业版上,我们也能看到1月25日之后的页面全面显示为“暂无数据”。

在2019年之前,提前20天以上进行预售,已经是绝大多数春节档影片的基本要求,在这个普通周末2亿量级影片基本都需要10~14天左右预售窗口期的当下,仅仅提前8天预售开启春节档预售,对于内地影市的第一大档期到底意味着什么?我们今天来详细探讨。

宏观调控下的春节档

时间回到2年前。

2018年1月,广电总局就对春节档开始了政策上的调控。对几大片方以口头指导的方式,规定了春节档期间票补最低价格必须在19.9元以上。

在2014~2017年的几年间,我们见到了大量的8.8元、9.9元超低价的优惠票,但同时也令票务平台、影片宣发方叫苦不迭。如此的票补调控,毫无疑问会大大减少春节档影片在预售拉锯战中所投入的票补费用,也在一定程度上避免了“强的更强,弱的更弱”的马太效应,而拼宣发费高低不再是春节档影片拼首日排片的唯一利器。

虽然指导上是从除夕到元宵节期间试行,但是2018年春节档大幅超过预期的票房成绩,也给予了广电总局足够的信心继续扩大这一政策。

自此,超低价电影票正式从内地影市销声匿迹。

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而在2018年4月国家电影局正式揭牌成立后,对于春节档这个第一大档期,也更加重视,于是也随即开启了第二波的调控。2019年1月10日,距离2019年2月5日春节档还有26天。在这一天,定档在春节档公映的9部影片在同一天公布了发行通知与排次号(《情圣2》后续被迫撤档),统一开启预售,首日开启场次就高达5万场,预售成绩接近千万票房。而这次档期统一开启预售,也拉开了大档期统一预售的先河。

毫无疑问,统一预售这一举措对于春节档影片来说,也将带来更加公平的竞争环境。

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在这之后,同样在去年9月9日,距离国庆档9月30日还有21天,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼大作也在同一天正式开启预售。考虑到国庆档只有3部大体量影片,将原本26天的预售窗口期缩短至21天也属于正常操作。

而对于2020年春节档,从定档时间上来说也更加正规了。与往年最终在11月甚至12月才最终确定春节档名单不同,今年春节档7部影片自从去年9月末的佛山院线推介会之后,就已经都确定了档期,长达四个月的稳定宣发也给予了今年春节档额外的加成。以往9月开机拍摄,10月杀青,11月定档,12月定剪,1月公映的流水线空降春节档的现象,或许也将一去不复返了。

从12月中旬开始,就不断有着春节档预售即将开启的传言在业内流传。从12月底到1月2日,到1月4日再到1月10日,这个“网传日期”也越来越后,不禁令春节档几大影片的宣发方内心发慌。

而最终确定的1月17日的预售日,也必将带给电影人全新的挑战。以下,我们就从各个维度来说一下,春节档预售窗口期缩短带给他们的影响。

发行

对于影片的发行,尤其是地网发行来说,才是最愁的。

虽然春节档预售还没有正式开启,但春节档发行战早在一个月前就开始悄然布局,多家春节档影片发行公司的地网团队已经开始对影城对接排片费用。

此次预售时间的推后,也给予了发行更多的时间去与影管和单体影院谈排片。但是预售开启前后的谈排片却是完全不同的。首日开启预售之后的预排片数据,肯定会跟之前预计的有所不一,这就造成后续留给地方发行的时间更少了,他们必须在更紧凑的时间里对现有的排片数据进行争取。

另一方面,开预售之后再发现首日排片表现不尽如人意,想追加费用,那时候可能已经来不及了。

这对于本来春节档假期就被大幅缩短的地网发行来说,今年可能连除夕到家吃年夜饭的机会都没有

不过从今年春节档目前的状况来看,发行的变通也是最多的,打破了2016年春节档《美人鱼》所创下的春节档影片不看片的“铁律”。《紧急救援》已从本周开始了大规模的全国路演看片活动,而据悉包括《中国女排》《囧妈》在内的影片也有望在春节前举办首映礼,大规模邀请看片。

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这种提前看片的策略,可能不仅仅是想扩散口碑,更多的是想树立行业信心,用这种“敢于提前看片”的胆识换取院线影管对该片的信任从而取得更高的首日排片。

营销

没有预售成绩,就没有最直观的数据反馈。

虽然对于营销方来说,预售时间的推迟,让他们多了更多的时间给影片造势。然而,所有的营销动作,并不能直接转化为预售成绩,只能转化为线上热度和想看数据。而想看数据与预售表现并不能直接划等号。根据历史经验,粉丝性较强的动画片、流量明星较多的影片的想看数据都具有一定的水分,直到预售开启后才能最终见分晓。

其实春节档影片早从12月开始,就已经进入了密集的营销阶段,但也只有最后的8天才能有直观的预售成绩做参照对比,毫无疑问也给予了营销方更少的反应时间。而如果前4/5的营销动作的整体方向都出现了偏差,单靠最后1/5的时间来力挽狂澜,显然也为时已晚。

因此,如何在没有预售成绩做参考的情况下,准确地做到对受众观影人群的心理把控,也在这个关键时刻考验着各大营销公司功力。

影院、院线

与《少年的你》周二空降时,影院在短短半天之内“怒开”7万场场次一样。1月17日当天,大年初一7部影片极有可能也会在短时间内开启超过10万场的排片。

2019年大年初一,内地影市一共开出了52万的场次,随着银幕数的增加,今年春节档能否突破60万场次也将是一大看点。

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不过从日前流出的春节档影片片长来看,相比较去年包括《飞驰人生》《新喜剧之王》在内的多部影片不到100分钟的片长来看,今年影片的整体片长都比去年增加了10~20%,因此场次很有可能被局限在55万场左右。

此外,也并不排除部分县城影院会钻预售延期的空子,效仿去年《复联4》影城私自开启预售,而这对于春节档影片并不是一个好消息。

另外,去年春节档在预售阶段,曾经出现了影片发行方强硬停掉部分影管密钥的现象。这种情况在今年可能难以再次出现,只有8天的预售期对于影院方和发行方的关系一切都会加速。

而对于观众更为关心的票价问题,也并不乐观。如果说去年1月初还有最终票房破10亿的《大黄蜂》,之后还有票房表现不错票房2亿+的《“大”人物》《白蛇:缘起》《密室逃生》《死侍2:我爱我家》。但是今年春节档到来之前的三个周末,目前来看没有任何映片最终有望突破2亿大关。

因此,更冷的寒假档,带来的也将会是更血雨腥风的春节档。站在影院的角度来看,在火爆的国庆档之后,已经三个月没吃饱饭了,春节档提升票价是当务之急。站在观众角度来看,长达近一个月没有所谓的“可看”影片,也势必会加大观众对于春节档热片的期待。但是这会是一个双赢吗?

在内地影市千变万化的当下,相信在预售开启后也会出现更多的问题,这也是我们所预测不到的。在短短8天内,预售排名也会出现较为频繁的变化,你心目中的1、2、3号种子选手可能也并不会笑到最后。

距离春节档预售的到来还有7天,你准备好了吗?


文章来自公众号:一起拍电影(ID:yiqipaidianying),作者:坦克。